Divieto UE delle dichiarazioni verdi (ECGT): cosa cambia da settembre 2026

Il Divieto UE delle dichiarazioni verdi è il nome con cui è comunemente conosciuta la Direttiva (UE) 2024/825, formalmente la Direttiva sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde (ECGT, anche detta Direttiva Empowering Consumers o EmpCo). Vieta dichiarazioni ambientali generiche come "eco-friendly" e label di "neutralità climatica" basate su compensazioni nelle comunicazioni business-to-consumer in tutta l'UE. Gli Stati membri dovevano applicare le nuove regole dal 27 settembre 2026, senza esenzioni per le piccole imprese. Alcuni Paesi sono in ritardo, ma le dichiarazioni verdi ingannevoli sono già illecite in tutta l'UE. Se vendi nell'UE, ogni dichiarazione presente sul packaging, sul sito web e nei materiali di marketing deve rispettare queste regole fin da ora.

Cos'è il Divieto UE delle dichiarazioni verdi (ECGT)?

Il Divieto UE delle dichiarazioni verdi fa riferimento alla Direttiva (UE) 2024/825, firmata il 28 febbraio 2024 (dopo l'adozione del Parlamento il 17 gennaio 2024) e pubblicata nella Gazzetta Ufficiale dell'UE il 6 marzo 2024. Il titolo completo è Direttiva che modifica le direttive 2005/29/CE e 2011/83/UE per quanto riguarda la responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde mediante una migliore tutela dalle pratiche sleali e una migliore informazione. Le abbreviazioni ufficiali sono ECGT e "Direttiva Empowering Consumers". In tedesco è chiamata di solito Direttiva EmpCo (EmpCo-Richtlinie).

L'ECGT opera modificando due testi esistenti del diritto UE in materia di tutela del consumatore: la Direttiva sulle pratiche commerciali sleali (UCPD, 2005/29/CE) e la Direttiva sui diritti dei consumatori (2011/83/UE). La maggior parte dell'impatto deriva dalle nuove voci aggiunte all'Allegato I della UCPD, la cosiddetta "lista nera" delle pratiche commerciali considerate sleali in ogni circostanza. Le pratiche elencate nell'Allegato I sono vietate di per sé, senza necessità di una valutazione caso per caso del danno arrecato al consumatore.

Si tratta di un punto cruciale, perché i divieti dell'Allegato I si applicano in modo diretto. L'autorità di vigilanza non deve dimostrare che uno specifico consumatore sia stato ingannato. La pratica è illecita nel momento stesso in cui viene utilizzata.

Quando si applica l'ECGT?

La direttiva è entrata in vigore il 26 marzo 2024, venti giorni dopo la pubblicazione. Da quella data sono partiti due conti alla rovescia:

La data di applicazione è quella che conta sul piano operativo. Dal 27 settembre 2026, le autorità nazionali e i giudici possono intervenire contro le pratiche appena vietate, ovunque la legge nazionale sia in vigore. La DGCCRF francese, l'ACM olandese, l'AGCM italiana e le autorità corrispondenti negli altri Stati membri fanno rispettare il diritto dei consumatori.

Il recepimento è in ritardo. Il 28 maggio 2026 la Commissione europea ha inviato lettere di costituzione in mora a 20 Stati membri che non avevano notificato il recepimento completo. Tra questi ci sono la Francia, la Spagna, i Paesi Bassi, l'Austria e la Polonia. La Germania e l'Italia non erano nell'elenco. Entrambe hanno adottato le loro leggi a febbraio 2026 (per l'Italia, il decreto legislativo 20 febbraio 2026, n. 30) e le applicano dal 27 settembre 2026. I Paesi Bassi hanno pubblicato la loro legge a giugno 2026, e un decreto reale ne stabilisce la data di inizio. In Francia il disegno di legge di recepimento (DDADUE) ha superato il Senato a febbraio 2026 ed era ancora all'esame dell'Assemblea nazionale a ottobre 2026. Una legge nazionale in ritardo rinvia la nuova lista nera, non il rischio. Le dichiarazioni ambientali non comprovate sono già perseguibili come pratiche commerciali ingannevoli in tutta l'UE, e la DGCCRF francese le persegue già oggi. La lista nera si applica non appena ciascuna legge nazionale entra in vigore.

I brand che vendono in Francia devono considerare, oltre a queste regole UE, un fattore scatenante tutto francese: comunicare pubblicamente un punteggio ambientale in cifre — per esempio un'impronta di carbonio espressa come numero, non una dichiarazione verbale — obbliga a mostrare il coût environnemental ufficiale (etichetta del costo ambientale; Décret 2025-957, art. D. 541-245). Verificare se i propri prodotti rientrano nell'ambito.

Cosa vieta esattamente l'ECGT?

La direttiva inserisce nuove pratiche vietate nella lista nera della UCPD, più una nuova regola valutata caso per caso. Le modifiche più rilevanti per i marchi:

1. Dichiarazioni ambientali generiche senza fondamento

Termini come "eco-friendly", "verde", "rispettoso dell'ambiente", "ecologico", "biodegradabile", "rispettoso del clima" ed "efficiente sotto il profilo energetico" sono vietati quando utilizzati come dichiarazioni generiche su un prodotto, un marchio o un'azienda, salvo che il professionista possa dimostrare "prestazioni ambientali eccellenti riconosciute" pertinenti alla dichiarazione.

Le "prestazioni ambientali eccellenti riconosciute" rappresentano un criterio molto rigoroso. I considerando della direttiva indicano che queste vanno generalmente dimostrate tramite la conformità al Regolamento Ecolabel UE (CE) n. 66/2010, tramite uno schema nazionale o regionale di etichettatura ambientale ufficialmente riconosciuto secondo il diritto degli Stati membri, oppure tramite prestazioni di vertice nell'aspetto ambientale rilevante (per esempio, la classe di efficienza energetica più alta).

Nella pratica, un piccolo marchio di moda italiano non può dare per scontato che parole come "sostenibile" o "eco-friendly" possano restare sull'etichetta di una t-shirt, salvo che il capo possieda una certificazione riconosciuta o le sue prestazioni ambientali siano documentate a un livello equivalente. La soglia esatta sarà definita dalle autorità nazionali e dai giudici man mano che applicano le regole.

2. Dichiarazioni di "neutralità climatica" basate su compensazioni

Questo divieto è quello che ha attirato maggiore attenzione nel settore. Le dichiarazioni come "climaticamente neutro", "carbon neutral", "certificato CO2 neutro", "carbon positive", "climate net zero", "compensato climaticamente", "ridotto impatto climatico" e "impronta CO2 limitata" sono vietate quando si fondano su compensazioni di emissioni di gas serra esterne alla catena del valore del prodotto.

Acquistare crediti di carbonio per compensare le emissioni e poi etichettare il prodotto come "climaticamente neutro" non è più consentito. La dichiarazione è ammessa soltanto se le emissioni effettive del ciclo di vita del prodotto sono di per sé climaticamente neutre, grazie a riduzioni interne alla catena del valore e non a compensazioni esterne.

Questa disposizione invalida gran parte del marketing climatico oggi in uso nei settori moda, alimentare, elettronica e beni di consumo.

3. Marchi di sostenibilità senza schema di certificazione

I badge di sostenibilità creati da singoli brand o associazioni di settore che non si fondano su uno schema di certificazione (e non sono istituiti da autorità pubbliche) sono vietati. Un marchio non può applicare al packaging il proprio "sistema di stelle di sostenibilità", salvo che la valutazione si fondi su uno schema di certificazione. Lo schema deve essere aperto a tutti gli operatori economici a condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie. Un terzo indipendente deve controllare il rispetto delle regole.

Il provvedimento incide sui programmi interni di sostenibilità che molti grandi rivenditori e brand hanno lanciato negli ultimi cinque anni.

4. Impegni ambientali futuri privi di un piano verificato

Questa regola non è nella lista nera. È una nuova pratica ingannevole dell'articolo 6 della UCPD, quindi autorità e giudici valutano ogni dichiarazione caso per caso. I claim aspirazionali come "net zero entro il 2030" o "climate positive entro il 2040" richiedono impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili. Questi devono essere indicati in un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili e scadenze definite. Un esperto terzo indipendente deve verificare i progressi a intervalli regolari, e i risultati devono essere a disposizione dei consumatori.

Una promessa di net zero priva di un piano pubblicato e di una verifica indipendente è esposta a contestazioni.

5. Altre pratiche aggiunte alla lista nera

La direttiva introduce inoltre una serie di divieti correlati che mirano all'obsolescenza prematura e ai claim di durata dei prodotti:

• Presentare un prodotto come riparabile quando non lo è
• Indurre i consumatori a sostituire i materiali di consumo (come l'inchiostro delle stampanti) prima di quanto sia tecnicamente necessario
• Presentare gli aggiornamenti software come obbligatori quando ne riducono la funzionalità
• Formulare dichiarazioni non documentate sulla durata prevista o sui cicli di utilizzo di un prodotto
• Presentare come distintive caratteristiche dell'offerta del professionista che sono in realtà imposte dal diritto UE

Le domande e risposte della Commissione europea sulla direttiva (settembre 2026) rispondono alle domande più frequenti sulle nuove pratiche vietate.

Cosa aggiungono le domande e risposte della Commissione su marchi di sostenibilità, grafica e codici QR?

Le domande e risposte della Commissione non sono vincolanti. Espongono le posizioni preliminari dei servizi della Commissione europea. Solo la Corte di giustizia dell'Unione europea può interpretare il diritto dell'UE in modo autorevole. Su marchi di sostenibilità, grafica del packaging e codici QR, le domande e risposte vanno oltre il testo della direttiva.

Il titolare dello schema e chi lo verifica devono essere due soggetti giuridici distinti?

Sì, secondo le domande e risposte della Commissione. Un marchio di sostenibilità che non è stato istituito da autorità pubbliche deve fondarsi su uno schema di certificazione (Allegato I, punto 2 bis, della UCPD). Ai sensi dell'articolo 2, lettera r), della UCPD, uno schema di certificazione è uno schema di verifica da parte di terzi. Il terzo controlla se gli operatori economici rispettano i requisiti dello schema. Deve essere indipendente sia dal titolare dello schema sia dall'operatore economico. Secondo la domanda 8, la conformità alla direttiva ECGT si ottiene solo se il titolare dello schema e il terzo sono giuridicamente separati, cioè se sono due soggetti giuridici diversi. Questo vale anche quando una norma internazionale consentirebbe a un solo organismo di svolgere entrambi i ruoli.

Il brand che espone il marchio di sostenibilità può essere titolare dello schema, purché lo schema rispetti l'intera definizione dell'articolo 2, lettera r). Lo schema deve essere aperto a tutti gli operatori economici disposti e in grado di rispettarlo, a condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie. Le sue condizioni devono essere pubblicamente disponibili e i suoi requisiti elaborati con esperti e parti interessate pertinenti. Deve inoltre prevedere procedure per i casi di non conformità, compresi il ritiro o la sospensione del marchio di sostenibilità. Secondo le domande e risposte, la direttiva non prevede alcun periodo transitorio oltre il 27 settembre 2026. Uno schema che non rispetta la definizione va adeguato, oppure il suo marchio di sostenibilità va tolto dalle comunicazioni commerciali.

Si può esporre un marchio di sostenibilità istituito da un'autorità pubblica extra-UE?

Solo se il marchio di sostenibilità si fonda anche su uno schema di certificazione, secondo le domande e risposte della Commissione. L'Allegato I, punto 2 bis, della UCPD consente a un operatore economico di esporre un marchio di sostenibilità privo di schema di certificazione quando è stato istituito da autorità pubbliche. Gli esempi della direttiva sono i loghi dell'Ecolabel UE e del sistema di ecogestione e audit dell'UE, EMAS (considerando 7). La direttiva non definisce l'espressione "autorità pubblica". Dalla formulazione e dal contesto della direttiva, la domanda 17 conclude che sono previste solo le autorità pubbliche dell'UE. Nella lettura delle domande e risposte, un marchio di sostenibilità istituito da un'autorità pubblica extra-UE non gode quindi di alcuna esenzione. Può essere esposto solo se si fonda su uno schema di certificazione, con controllo del rispetto delle regole da parte di un terzo indipendente. Gli importatori dovrebbero verificare ogni marchio di sostenibilità di questo tipo con il test dello schema di certificazione. Lo stesso vale per i brand extra-UE che usano il marchio di sostenibilità di un'autorità pubblica del proprio Paese.

Quando una foglia verde sul packaging conta come marchio di sostenibilità?

Quando il contesto la fa sembrare un marchio di fiducia. Secondo la domanda 5 delle domande e risposte, il consumatore medio può percepire una foglia verde o una goccia d'acqua come un marchio di fiducia o di qualità volontario. Può succedere quando l'immagine è combinata con loghi o collocata accanto a dichiarazioni sulla sostenibilità o sugli ingredienti naturali. Secondo il documento, conta l'uso previsto, il contesto complessivo della comunicazione e, soprattutto, la percezione dei consumatori. Se conta, si applica la regola sui marchi di sostenibilità: serve uno schema di certificazione o un'autorità pubblica alle spalle. Un'immagine da sola non è una dichiarazione ambientale generica. Secondo la domanda 2, le dichiarazioni implicite (colori o immagini) senza testo scritto o parlato non possono essere considerate dichiarazioni ambientali generiche. Accanto a parole scritte o dette, la stessa immagine può farne parte. Immagini e colori possono comunque ingannare ai sensi delle regole generali della UCPD, che autorità e giudici applicano caso per caso. Le domande e risposte precisano che possono valutare le aspettative del consumatore medio senza necessariamente commissionare un'indagine sui consumatori.

Un codice QR può dare accesso alle prove di una dichiarazione?

Sì per le dichiarazioni sulle prestazioni ambientali future, secondo le domande e risposte della Commissione. Una dichiarazione come "net zero entro il 2030" richiede un piano di attuazione dettagliato e realistico. Un esperto terzo indipendente deve verificare il piano a intervalli regolari. I risultati dell'esperto devono essere messi a disposizione dei consumatori (articolo 6, paragrafo 2, lettera d), della UCPD). Secondo la domanda 12, i consumatori devono poter raggiungere facilmente i risultati. Un esempio è un codice QR sul packaging o sui materiali di marketing, che porta ai risultati sul sito web dell'operatore economico. Non è nemmeno necessario che il piano compaia sullo stesso supporto della dichiarazione: basta che la dichiarazione indichi ai consumatori dove trovare le informazioni.

Le domande e risposte non dicono che un codice QR possa contenere i dettagli che rendono specifica qualsiasi altra dichiarazione. Secondo la domanda 4, quei dettagli vanno accanto alla dichiarazione, o come sua parte, in termini chiari e ben visibili sullo stesso supporto. Per il packaging e gli altri supporti con poco spazio, le domande e risposte richiamano le linee guida della Commissione del 2021. Secondo queste linee guida, la posizione della dichiarazione ambientale principale e delle informazioni supplementari deve permettere al consumatore medio di capire il legame tra le due. Le stesse linee guida aggiungono che, se non c'è spazio per specificare la dichiarazione ambientale, in generale la dichiarazione non dovrebbe essere formulata.

L'ECGT si applica anche ai piccoli marchi?

Sì. L'ECGT non prevede alcuna esenzione per le PMI. Si applica a tutti i professionisti coinvolti in comunicazioni commerciali business-to-consumer nell'UE, indipendentemente dalla dimensione dell'azienda o dal luogo di stabilimento. Un brand artigianale di due persone che vende tessili fatti a mano in Germania tramite Etsy è soggetto esattamente agli stessi divieti di un rivenditore multinazionale.

Si tratta di una differenza marcata rispetto ad altre recenti normative UE in materia di sostenibilità. La Direttiva sulla rendicontazione di sostenibilità aziendale (CSRD) prevede soglie dimensionali. La Direttiva sul dovere di diligenza in materia di sostenibilità aziendale (CSDDD) prevede soglie dimensionali. La proposta di Direttiva Green Claims avrebbe incluso un'esenzione per le micro-imprese. L'ECGT no.

L'ambito di applicazione è strutturale: poiché l'ECGT opera attraverso il quadro della UCPD, eredita la portata universale della UCPD. La UCPD si applica a tutte le comunicazioni commerciali B2C, senza eccezioni.

ECGT e Direttiva Green Claims a confronto: in cosa differiscono

Gran parte della stampa confonde l'ECGT con un altro provvedimento. L'UE ha sviluppato in parallelo due leggi distinte sulle dichiarazioni ambientali, e queste vengono regolarmente confuse nelle notizie di settore.

L'ECGT è la norma che effettivamente si applica. La Direttiva Green Claims sarebbe stata un regime separato e più gravoso, che avrebbe imposto ai brand di motivare scientificamente ogni dichiarazione ambientale esplicita prima di formularla. La Commissione ha annunciato l'intenzione di ritirare la proposta di Direttiva Green Claims a giugno 2025 e il trilogo è attualmente sospeso. La proposta non è ancora stata formalmente ritirata dal registro legislativo, ma è di fatto inattiva.

Se leggi articoli di settore che parlano della "Direttiva Green Claims UE" come applicabile da settembre 2026, quasi certamente l'autore intende l'ECGT e sta usando il nome sbagliato.

Come viene applicata l'ECGT?

L'ECGT non introduce un nuovo regime di enforcement. Opera all'interno del quadro UCPD esistente, il che significa:

• Le autorità nazionali e i giudici fanno rispettare le regole. Francia: DGCCRF. Paesi Bassi: ACM. Italia: AGCM. La Germania si affida soprattutto ai giudici: concorrenti, associazioni di imprese e associazioni dei consumatori possono citare in giudizio un professionista ai sensi della legge contro la concorrenza sleale (UWG). Per i casi transfrontalieri l'autorità competente in Germania è l'Ufficio federale di giustizia (Bundesamt für Justiz). L'elenco delle autorità competenti degli Stati membri è disponibile sulla pagina CPC della Commissione europea.
• Le sanzioni sono stabilite dagli Stati membri ai sensi dell'Articolo 13 della UCPD (come modificato dalla Direttiva Omnibus (UE) 2019/2161). Per le violazioni diffuse gestite tramite azioni coordinate di enforcement transfrontaliero, ogni Stato membro deve consentire sanzioni con un massimo edittale pari ad almeno il 4% del fatturato annuo negli Stati membri interessati. Quando le informazioni sul fatturato non sono disponibili, il massimo deve essere pari ad almeno 2 milioni di euro.
• L'enforcement transfrontaliero è coordinato tramite la rete di Cooperazione per la Tutela dei Consumatori (CPC). Una segnalazione presentata in uno Stato membro può attivare un'azione coordinata in più giurisdizioni.
• L'azione collettiva è disponibile in base alla Direttiva (UE) 2020/1828, che consente alle organizzazioni dei consumatori qualificate di promuovere azioni rappresentative.

Il coordinamento CPC, unito alle sanzioni in percentuale del fatturato, rende il rischio operativo di enforcement per un brand attivo in più Stati membri sostanzialmente più elevato di quanto suggerirebbe il rischio di una singola giurisdizione.

Cosa significa per la strategia DPP

L'ECGT non menziona direttamente il Regolamento sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR, Regolamento (UE) 2024/1781) né il Passaporto Digitale di Prodotto. I due regolamenti hanno obiettivi distinti: l'ECGT presidia il claim di marketing, l'ESPR impone dati strutturati di prodotto. Ma nella pratica esiste una reale sovrapposizione.

Se un brand vuole formulare una dichiarazione ambientale che superi il vaglio dell'ECGT, il claim deve essere supportato da dati verificabili e tracciabili sul prodotto. È esattamente ciò che un DPP è progettato per contenere: composizione dei materiali, provenienza dei fornitori, riferimenti alle certificazioni e dati ambientali del ciclo di vita. I brand che dispongono già di una solida infrastruttura dati per il DPP (e delle relazioni con i fornitori che la alimentano) troveranno la conformità all'ECGT decisamente più semplice rispetto ai brand che si affidano a narrative di sostenibilità guidate dal marketing.

Il collegamento è di natura analitica più che giuridica. L'ECGT non richiede un DPP. Tuttavia l'infrastruttura di motivazione necessaria per dichiarazioni ambientali credibili ai sensi dell'ECGT coincide ampiamente con quella necessaria per la conformità al DPP. I brand che costruiscono una stanno di fatto costruendo anche l'altra.

Per i brand sotto pressione su entrambi i fronti, la sequenza operativa è: prima investire nei dati di prodotto, poi ritirare i claim non documentabili, infine ridisegnare il marketing attorno ai claim che i dati possono effettivamente difendere.

Cosa devono fare ora i marchi

Cinque passi, in ordine di urgenza:

1. Censire ogni dichiarazione ambientale attualmente utilizzata su packaging, hangtag, sito web, social media, schede prodotto sui marketplace ed email marketing. Riportare la formulazione esatta parola per parola, dove appare e quali prodotti copre.

2. Eliminare i divieti assoluti. Rimuovere le label "climaticamente neutro" basate su compensazioni e i claim generici "eco/verde/sostenibile" privi di prestazioni ambientali eccellenti riconosciute. Rimuovere anche ogni badge interno di sostenibilità non basato su uno schema di certificazione con monitoraggio indipendente di un terzo. Non si possono salvare con note a piè di pagina.

3. Verificare certificazioni e label. Una dichiarazione generica come "eco-friendly" può restare solo con prestazioni ambientali eccellenti riconosciute. Significa Ecolabel UE, un'etichetta ecologica nazionale o regionale di tipo I secondo la norma EN ISO 14024, ufficialmente riconosciuta in uno Stato membro, oppure prestazioni ambientali di vertice ai sensi di altre norme UE. Le prestazioni devono essere pertinenti alla dichiarazione. Un marchio di sostenibilità può restare solo se si fonda su uno schema di certificazione o è istituito da autorità pubbliche. I controlli di uno schema di certificazione spettano a un terzo indipendente, quindi i badge auto-certificati non sono sufficienti.

4. Costruire il fascicolo di motivazione. Per ogni claim conservato, raccogliere le prove sottostanti: documentazione di certificazione, valutazioni del ciclo di vita, dichiarazioni sui materiali, dichiarazioni dei fornitori. Trattarlo come un dossier di conformità che l'autorità potrebbe richiedere di esaminare. La nostra checklist di preparazione al DPP copre il flusso di raccolta dati che funziona anche da motivazione ai fini ECGT.

5. Informare fornitori e team marketing. Da subito, i nuovi testi prodotto, le nuove grafiche di packaging e i nuovi brief di campagna devono essere scritti applicando le nuove regole. Ridipingere claim vecchi su prodotti nuovi non funziona.

Domande frequenti

Cos'è il Divieto UE delle dichiarazioni verdi?

Il Divieto UE delle dichiarazioni verdi è il nome con cui è comunemente conosciuta la Direttiva (UE) 2024/825, la Direttiva sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde (ECGT). Modifica la Direttiva sulle pratiche commerciali sleali per vietare le dichiarazioni ambientali generiche, le label di "neutralità climatica" basate su compensazioni, i marchi di sostenibilità senza schema di certificazione e gli impegni ambientali futuri privi di fondamento. Le leggi nazionali dovevano applicarla ai professionisti dal 27 settembre 2026.

Cos'è la Direttiva EmpCo?

EmpCo è il nome breve usato in tedesco per la stessa legge, tratto dal titolo inglese Empowering Consumers. È la Direttiva (UE) 2024/825, detta anche ECGT o Divieto UE delle dichiarazioni verdi.

Quando si applica l'ECGT?

La direttiva è entrata in vigore il 26 marzo 2024. Il termine per il recepimento nel diritto nazionale da parte degli Stati membri UE era fissato al 27 marzo 2026, e le leggi nazionali dovevano applicarsi ai professionisti dal 27 settembre 2026. Alcuni Stati membri sono in ritardo. Dove la legge nazionale è in vigore, le autorità nazionali e i giudici possono far rispettare i nuovi divieti.

Posso ancora vendere prodotti stampati prima del 27 settembre 2026?

Sì, ma le loro dichiarazioni ambientali devono rispettare le nuove regole. Le domande e risposte della Commissione europea indicano rimedi pratici: coprire o correggere la dichiarazione con un adesivo, oppure aggiungere informazioni nel punto vendita accanto ai prodotti interessati. Autorità e giudici possono tenere conto degli sforzi ragionevoli e proporzionati che hai fatto per conformarti.

Posso ancora dire che il mio prodotto è climaticamente neutro dopo settembre 2026?

Solo se il claim non si basa su compensazioni di gas serra esterne alla catena del valore del prodotto. Le dichiarazioni "climaticamente neutro" basate sull'acquisto di crediti di carbonio sono vietate. La label è ammessa soltanto se le emissioni effettive del ciclo di vita del prodotto sono neutre grazie a riduzioni interne alla catena del valore, e anche in tal caso il claim deve essere verificabile e documentato.

Un brand può creare un proprio marchio di sostenibilità?

Sì, se il marchio di sostenibilità si fonda su uno schema di certificazione. Lo schema deve essere aperto a tutti gli operatori economici a condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie. Un terzo deve controllare il rispetto delle regole e, secondo le domande e risposte della Commissione, deve essere un soggetto giuridico distinto dal titolare dello schema.

Posso esporre un marchio di sostenibilità istituito da un'autorità pubblica extra-UE?

Secondo le domande e risposte della Commissione, solo se il marchio di sostenibilità si fonda su uno schema di certificazione. Le domande e risposte leggono "autorità pubbliche" nella direttiva come le sole autorità pubbliche dell'UE. Un marchio di sostenibilità istituito da un'autorità pubblica extra-UE non gode quindi di alcuna esenzione dalla regola sullo schema di certificazione.

Una foglia verde sul packaging conta come marchio di sostenibilità?

Può contare. Secondo le domande e risposte della Commissione, una foglia verde o una goccia d'acqua può essere percepita come marchio di fiducia o di qualità. Può succedere, per esempio, quando è combinata con loghi o collocata accanto a dichiarazioni sulla sostenibilità o sugli ingredienti naturali. Allora serve uno schema di certificazione o un'autorità pubblica alle spalle. Un'immagine da sola, senza parole, non è una dichiarazione ambientale generica.

Un codice QR può rimandare alle prove di una dichiarazione ambientale?

Per le dichiarazioni sulle prestazioni ambientali future, sì. Secondo le domande e risposte della Commissione, un codice QR può portare i consumatori al piano di attuazione e ai risultati dell'esperto indipendente. Per le altre dichiarazioni le domande e risposte non dicono lo stesso. In quel caso, i dettagli che rendono specifica una dichiarazione vanno accanto alla dichiarazione o al suo interno, sullo stesso supporto.

Esiste un'esenzione per le piccole imprese dall'ECGT?

No. L'ECGT non prevede alcuna esenzione per le PMI. Si applica a tutti i professionisti coinvolti in comunicazioni commerciali business-to-consumer nell'UE, indipendentemente dalla dimensione dell'azienda o dal luogo di stabilimento. Si differenzia dalla proposta di Direttiva Green Claims, che avrebbe esentato le micro-imprese e di cui è stato annunciato il ritiro a giugno 2025.

In cosa si differenzia l'ECGT dalla Direttiva Green Claims?

L'ECGT (Direttiva 2024/825) è adottata e in vigore, e le leggi nazionali dovevano applicarla dal 27 settembre 2026. Vieta claim specifici aggiungendoli alla lista nera della UCPD. La proposta di Direttiva Green Claims (COM(2023) 166) era una proposta separata della Commissione, che avrebbe richiesto la motivazione ex ante e la verifica da parte di terzi delle dichiarazioni ambientali esplicite; la Commissione ha annunciato l'intenzione di ritirare la proposta a giugno 2025. Le coperture giornalistiche che usano i due nomi in modo intercambiabile sono errate.

Quali sono le sanzioni per il mancato rispetto dell'ECGT?

Le sanzioni sono fissate da ciascuno Stato membro ai sensi dell'Articolo 13 della UCPD (come modificato dalla Direttiva (UE) 2019/2161). Per le violazioni diffuse gestite tramite azioni coordinate di enforcement transfrontaliero, il massimo della sanzione che ogni Stato membro deve prevedere è pari ad almeno il 4% del fatturato annuo negli Stati membri interessati. Quando le informazioni sul fatturato non sono disponibili, il massimo deve essere pari ad almeno 2 milioni di euro. Gli Stati membri possono anche imporre ordini correttivi, ritiri di prodotti e pubblicazione delle decisioni.

L'ECGT richiede un Passaporto Digitale di Prodotto?

No. L'ECGT non menziona l'ESPR né i DPP. Tuttavia, l'infrastruttura di motivazione necessaria per difendere le dichiarazioni ambientali ai sensi dell'ECGT (dati materiali verificabili, provenienza dei fornitori, riferimenti alle certificazioni) coincide ampiamente con quella necessaria per la conformità al DPP. I brand che costruiscono una stanno di fatto costruendo anche l'altra.