2026年2月9日，欧盟委员会依据生态设计法规ESPR正式通过了一项禁止销毁未售出服装、服装配件和鞋类的新规。大型企业须在2026年7月19日前停止销毁未售出产品——距今不足五个月。小型和微型企业豁免于销毁禁令本身，但不豁免于更广泛的ESPR框架要求。这些规定与数字产品护照要求是相互独立的两套机制，但它们共同揭示了欧盟推动时尚行业可持续合规的决心与路径。
对于通过亚马逊欧洲站、速卖通或独立站向欧盟销售的跨境卖家来说，这项禁令既是直接的合规节点，也是理解欧盟整体ESPR执法节奏的重要窗口。
欧盟究竟通过了什么？
委员会依据法规(EU) 2024/1781（ESPR）第25条通过了两项措施：
1. 授权法规 — 规定了仍允许销毁未售出产品的极窄范围例外情形：
- 经核实存在安全缺陷且无法补救的产品
- 遭受不可修复损坏的产品（如火灾、洪水、污染）
- 已超过监管规定保质期的产品（纺织品中较少见，化妆品中更常见）
2. 执行法案 — 规范了企业报告销毁未售出产品数量的标准格式。该法案明确了年度披露的具体格式，替代了自2025年7月起已生效的一般披露义务。
欧盟委员会新闻稿确认，上述措施专门覆盖服装、服装配件和鞋类。
谁须合规——以及何时生效
| 企业规模 | 销毁禁令 | 披露义务 |
|---|---|---|
| 大型企业（员工250人以上或营业额5000万欧元以上） | 2026年7月19日 | 自2025年7月19日起已生效（ESPR第25(2)条） |
| 中型企业（员工50—249人） | 2030年7月19日 | 自2025年7月19日起已生效（ESPR第25(2)条） |
| 小型企业（员工10—49人） | 豁免 | 不要求 |
| 微型企业（员工10人以下） | 豁免 | 不要求 |
小型和微型企业豁免于销毁禁令——但关键是，他们不豁免于ESPR的任何其他要求，包括数字产品护照义务（一旦其品类的授权法案生效）。这是整个ESPR框架中唯一针对中小企业的豁免条款。规模接近临界值的企业应仔细核实自身分类：一旦超过50名员工或1000万欧元营业额门槛，就须遵守中型企业规则。
为什么这对小型时尚品牌也有影响？
如果你经营一家员工不超过50人的小品牌，可能认为这与你无关。直接禁令确实不适用于你——但间接影响不可忽视。
1. 来自零售商的供应链压力
向你采购产品的大型零售商受禁令约束。如果他们不能销毁未售出库存，这个风险就会向供应链下游转移：
- 批发协议中更严格的回购条款和退货条款
- 更保守的下单量，降低产量以减少库存积压风险
- 对动销数据和需求预测提出更高要求
- 更倾向于与能展示负责任库存管理能力的品牌合作
如果你的品牌通过百货商场、多品牌零售商或批发渠道销售，合同谈判格局将随之改变。
2. 电商平台影响
欧盟电商平台同时面临ESPR和《数字服务法》的双重审视。预计亚马逊欧洲站、Zalando等平台将：
- 在监管截止日期前提前推出各自的未售出商品处置政策
- 要求卖家记录退货或未售出库存的最终去向
- 可能将销毁禁令合规状态纳入卖家评级或商品可见性权重
3. 标准化披露报告的影响
统一的报告格式意味着各企业的销毁数据可以直接横向比较。这将带来：
- 行业排名效应 — 媒体和非政府组织将依据销毁量对企业进行排名
- 投资者审查压力 — ESG导向的投资者将使用这些数据
- 消费者意识提升 — 倡导活动将聚焦最差表现者
即便你的品牌规模太小无需报告，你所在行业的这些数据也将重塑公众对"负责任时尚"的期望标准。
欧盟明确表示，禁令的目标不仅是防止浪费，更是减少过度生产。委员会明确将销毁禁令定位为激励更精准的需求预测、更小批量的生产和循环商业模式（转售、捐赠、回收）的政策工具。这与ESPR更广泛的方向完全一致——也与数字产品护照最终将要求的数据采集方向高度契合。
禁令下"销毁"的定义边界
法规针对的是对未售出消费品的蓄意销毁行为，具体包括：
- 将未售出库存送往垃圾填埋场或焚烧
- 粉碎或压实产品使其无法再使用
- 任何永久性消除产品可用性的处置方式
以下行为不在禁令范围内：
- 以折扣价出售未售出库存
- 将未售出产品捐赠给慈善机构
- 通过经认证的纺织品回收渠道回收未售出产品
- 储存未售出库存以备未来销售
- 将未售出产品用作新生产的原材料
窄口豁免条件（安全缺陷、不可修复损坏）需要留存书面记录。企业不能简单声称产品"损坏"就规避禁令——市场监督机构有权审计豁免申请。
披露义务的具体要求
大中型企业自2025年7月19日起已须依据法规(EU) 2024/1781（ESPR）第25(2)条披露销毁数据。2026年2月执行法案统一了报告格式。企业须每年在其网站上公布以下信息：
| 数据项目 | 说明 |
|---|---|
| 产品数量 | 报告期内销毁的未售出产品件数 |
| 总重量 | 销毁产品的合计重量（公斤） |
| 销毁原因 | 每次销毁事件的理由说明（安全、损坏等） |
| 废物处置方式 | 采用了哪种废物处理方法（填埋、焚烧、回收） |
| 预防措施 | 企业为减少未来销毁事件采取的行动 |
大型企业首份采用标准化格式的年度报告须在2027年2月提交。
销毁禁令与数字产品护照有何关联？
销毁禁令和DPP要求是两套相互独立的法律机制，但它们共用基础设施和底层逻辑：
共用执法机构： 执行销毁禁令的市场监督机构，与未来执行DPP合规的是同一批机构。正在建立的报告机制——标准化披露、欧盟注册库、海关查验——也为DPP执法奠定基础。
数据重叠： 销毁禁令要求企业追踪产品数量、废物处置方式和预防措施。DPP要求将进一步要求更细颗粒度的产品级数据。现在为销毁禁令合规建立数据采集流程的品牌，也在部分准备DPP合规所需的数据基础。
抑制过度生产： 禁令激励品牌缩小生产批量、精进需求预测。DPP将以产品级数据（材料成分、供应链来源、环境足迹）赋能更精准的生产决策。
深入了解DPP合规完整时间表，请参阅我们的ESPR时间表指南。了解最终须采集的数据内容，请参阅我们的DPP数据要求详解。
各类品牌现在该怎么做？
大型企业（员工250人以上）
禁令生效距今不足五个月：
- 盘点当前销毁实践 — 量化你销毁了多少未售出库存及原因
- 建立替代处置渠道 — 折扣销售、捐赠合作机构、经认证的纺织品回收
- 准备披露报告 — 标准化格式已确定；建立内部报告系统
- 严格记录豁免依据 — 7月19日后任何销毁行为须落入窄口豁免范围，并留存支持性证明材料
- 培训采购和库存团队 — 过度生产预防现在是合规问题，不再只是成本问题
中型企业（员工50—249人）
你有时间到2030年才须遵守销毁禁令，但披露义务已经生效：
- 现在就开始追踪销毁数据 — 报告时你将需要这些数据
- 审视过度生产模式 — 利用这段时间减少对销毁处置的依赖
- 观察大型企业如何应对 — 他们的做法将成为行业标准
小型品牌（员工50人以下）
你豁免于禁令，但应：
- 了解市场背景 — 你的零售合作伙伴和电商平台不享有豁免
- 预期合同变化 — 随着买家应对自身的销毁禁令合规要求，批发协议将随之演变
- 开始规划DPP就绪度 — 销毁禁令只是第一个ESPR执法里程碑；纺织品DPP要求将在2028—2029年跟进
如果销毁禁令的时间表让你感到突然——欧盟法规于2024年7月通过，合规义务在2026年7月就已生效——纺织品DPP要求将面临同样的时间压缩。授权法案预计于2027年Q2发布，要求约在18个月后生效。趁着压力还是间接的、尚未强制执行，现在就开始采集产品数据、梳理供应链。
宏观视角：ESPR执法正在加速
销毁禁令是ESPR框架下第一个为时尚行业设立硬性合规截止日期的条款，但不会是最后一个：
| 里程碑 | 日期 | 将发生什么 |
|---|---|---|
| 销毁禁令（大型企业） | 2026年7月19日 | 禁止销毁未售出服装/鞋类 |
| 欧盟DPP注册库上线 | 2026年7月（预计） | 产品护照执法基础设施正式运行 |
| **维修权**转化期截止 | 2026年7月31日 | 欧盟成员国须将维修义务纳入国内法 |
| 电池护照强制实施 | 2027年2月18日 | 法规(EU) 2023/1542下的首个真实DPP——全行业概念验证 |
| 纺织品DPP授权法案 | 2027年Q2（预计） | 时尚品牌DPP具体数据字段和要求明确 |
| 纺织品DPP要求生效 | 约2028年底/2029年 | 纺织品数字产品护照合规截止日期 |
每个里程碑都是下一个的基础。销毁禁令建立执法基础设施。电池护照验证DPP在现实中行得通。纺织品授权法案明确时尚品牌的具体义务。合规截止日期使其成为强制要求。
所有品类完整时间表，请参阅我们的ESPR时间表指南。
常见问题
销毁禁令适用于鞋类吗？
适用。2026年2月9日通过的实施规则明确覆盖服装、服装配件和鞋类。时间表相同：大型企业从2026年7月19日起，中型企业从2030年7月19日起，小型和微型企业豁免。
我还可以销毁有缺陷的产品吗？
可以，但仅限于极窄范围内有据可查的豁免情形。经核实存在安全缺陷且无法补救的产品、遭受不可修复物理损坏的产品（火灾、洪水、污染），以及超过监管规定保质期的产品，仍可销毁。你须记录销毁理由并保留记录以备审计。
在截止日期后销毁未售出产品会发生什么？
市场监督机构可以开展调查并执法。处罚额度由各欧盟成员国依据ESPR执法框架自行设定（要求处罚"有效、相称且具有威慑力"）。参阅我们的DPP处罚指南，了解ESPR执法的具体运作方式。
禁令适用于2026年7月前生产的产品吗？
禁令针对的是销毁行为，而非生产日期。如果你持有2026年7月前生产的未售出库存，并在截止日期后将其销毁，禁令同样适用。解决方案：折扣销售、捐赠，或通过认证渠道回收。
销毁禁令与数字产品护照有关联吗？
两者是同一法规下的独立机制——均属于ESPR法规(EU) 2024/1781。销毁禁令通过第25条执行，而DPP要求通过第8—9条下的品类专项授权法案实施。但两者共用执法基础设施，由相同的市场监督机构负责执法。销毁禁令是时尚行业面临的第一个ESPR合规截止日期；DPP要求随后跟进。
