La prohibición de alegaciones verdes de la UE es el nombre común con el que se conoce la Directiva (UE) 2024/825, formalmente la Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT, también llamada EmpCo). Prohíbe alegaciones medioambientales genéricas como "respetuoso con el medio ambiente" y etiquetas "climáticamente neutras" basadas en compensación de emisiones en las comunicaciones empresariales dirigidas a los consumidores en toda la UE. Los Estados miembros debían aplicar las nuevas normas desde el 27 de septiembre de 2026, sin excepciones para pequeñas empresas. Algunos países van con retraso, pero las alegaciones verdes engañosas ya son ilícitas en toda la UE. Si vendes en la UE, cada alegación que aparezca en tu envasado, sitio web y materiales de marketing debería cumplir ya estas normas.
¿Qué es la prohibición de alegaciones verdes de la UE (ECGT)?
La prohibición de alegaciones verdes de la UE se refiere a la Directiva (UE) 2024/825, firmada el 28 de febrero de 2024 (tras su adopción por el Parlamento el 17 de enero de 2024) y publicada en el Diario Oficial el 6 de marzo de 2024. Su título completo es Directiva por la que se modifican las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y mediante una mejor información. Los nombres abreviados habituales son ECGT y "Directiva de Empoderamiento de los Consumidores". En alemán se la conoce sobre todo como Directiva EmpCo (EmpCo-Richtlinie).
La ECGT funciona modificando dos normas vigentes del Derecho de consumo de la UE: la Directiva sobre las prácticas comerciales desleales (2005/29/CE) y la Directiva sobre los derechos de los consumidores (2011/83/UE). La mayor parte de su impacto procede de las nuevas entradas añadidas al Anexo I de la UCPD, la llamada "lista negra" de prácticas comerciales consideradas desleales en cualquier circunstancia. Las prácticas incluidas en esta lista están prohibidas per se, sin necesidad de evaluar caso por caso si han causado un perjuicio al consumidor.
Esto importa porque las prohibiciones del Anexo I se aplican directamente. La autoridad reguladora no tiene que demostrar que un consumidor concreto haya sido inducido a error. La práctica es ilícita desde el momento en que se utiliza.
¿Cuándo se aplica la ECGT?
La directiva entró en vigor el 26 de marzo de 2024, veinte días después de su publicación. A partir de esa fecha empezaron a correr dos plazos:
| Fecha | Qué ocurre |
|---|---|
| 26 de marzo de 2024 | La directiva entra en vigor |
| 27 de marzo de 2026 | Plazo para que los Estados miembros la transpongan al Derecho nacional |
| 27 de septiembre de 2026 | Las leyes nacionales debían aplicarse a los comerciantes. Comienza la aplicación |
La fecha de aplicación es la que importa en términos operativos. Desde el 27 de septiembre de 2026, las autoridades y los tribunales nacionales pueden actuar contra las prácticas recién prohibidas allí donde esté en vigor la ley nacional. La DGCCRF francesa, la ACM neerlandesa, la AGCM italiana, la AESAN y la Dirección General de Consumo en España, y sus homólogas en los demás Estados miembros velan por el cumplimiento del Derecho de consumo.
La transposición va con retraso. El 28 de mayo de 2026 la Comisión Europea envió cartas de emplazamiento a 20 Estados miembros que no habían notificado la transposición completa. Entre ellos figuran Francia, España, los Países Bajos, Austria y Polonia. Alemania e Italia no estaban en la lista. Ambas adoptaron sus leyes en febrero de 2026, y ambas las aplican desde el 27 de septiembre de 2026. Los Países Bajos publicaron su ley en junio de 2026, y un real decreto fija la fecha de inicio. En Francia, el proyecto de ley de transposición (DDADUE) superó el Senado en febrero de 2026 y seguía en la Asamblea Nacional en octubre de 2026. Una ley nacional tardía retrasa la nueva lista negra, no el riesgo. Las alegaciones ecológicas sin fundamento ya son perseguibles como prácticas comerciales engañosas en toda la UE, y la DGCCRF francesa las persigue hoy. La lista negra se aplica en cuanto cada ley nacional entra en vigor.
Las marcas que venden en Francia se enfrentan, además de a estas normas europeas, a un desencadenante específicamente francés: comunicar públicamente una puntuación ambiental cuantificada — una huella de carbono expresada en cifras, por ejemplo, y no una declaración verbal — obliga a exhibir el coste ambiental oficial (coût environnemental; Décret 2025-957, art. D. 541-245). Compruebe si sus productos están sujetos.
Las normas también abarcan los productos y envases fabricados, encargados, distribuidos o puestos en las estanterías antes del 27 de septiembre de 2026. Las preguntas y respuestas de la Comisión Europea sobre la directiva indican soluciones prácticas. Puedes tapar o corregir una alegación con una pegatina. También puedes añadir información en el punto de venta, junto a los productos afectados. Las autoridades y los tribunales pueden tener en cuenta si hiciste esfuerzos razonables y proporcionados para cumplir. En junio de 2026, las autoridades nacionales de consumo de la red de Cooperación en materia de Protección de los Consumidores (CPC) acordaron un enfoque común sobre este "stock antiguo". Da prioridad a ayudar a los comerciantes a cumplir antes que a sancionar, sobre todo en los primeros meses.
¿Qué prohíbe concretamente la ECGT?
La directiva añade nuevas prácticas prohibidas a la lista negra de la UCPD, y una norma nueva que se evalúa caso por caso. Los cambios más relevantes para las marcas:
1. Alegaciones medioambientales genéricas sin justificación
Términos como "respetuoso con el medio ambiente", "verde", "amigo del medio ambiente", "ecológico", "biodegradable", "respetuoso con el clima" y "energéticamente eficiente" quedan prohibidos cuando se utilicen como alegaciones genéricas sobre un producto, una marca o una empresa, salvo que el comerciante pueda demostrar un "comportamiento medioambiental excelente reconocido" pertinente para la alegación.
El "comportamiento medioambiental excelente reconocido" es un listón alto. Los considerandos de la directiva indican que esto deberá demostrarse normalmente mediante el cumplimiento del Reglamento (CE) n.º 66/2010 sobre la Etiqueta Ecológica de la UE, un sistema de etiquetado medioambiental nacional o regional comparable y oficialmente reconocido por la legislación del Estado miembro, o un comportamiento de primer nivel en el aspecto medioambiental pertinente (por ejemplo, la clase de eficiencia energética más alta).
En la práctica, una pequeña marca de moda española no debería suponer que palabras como "sostenible" o "ecológico" puedan permanecer en una camiseta a menos que esa camiseta cuente con una certificación reconocida o que su comportamiento medioambiental esté documentado a un nivel comparable. Las autoridades y los tribunales nacionales irán fijando el umbral exacto al aplicar las normas.
2. Alegaciones "climáticamente neutras" basadas en compensación
Esta prohibición es la que más atención ha despertado en la industria. Alegaciones como "climáticamente neutro", "neutro en carbono", "certificado CO2 neutro", "carbono positivo", "cero emisiones netas", "compensado climáticamente", "impacto climático reducido" y "huella de CO2 limitada" quedan prohibidas cuando esas alegaciones se basan en la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero al margen de la cadena de valor del producto.
Comprar créditos de carbono para compensar emisiones y luego etiquetar el producto como "climáticamente neutro" deja de estar permitido. La alegación solo se admite cuando las emisiones reales del ciclo de vida del producto son climáticamente neutras por sí mismas, mediante reducciones de emisiones dentro de la cadena de valor y no mediante compensaciones externas.
Esta disposición invalida buena parte del marketing climático que se utiliza actualmente en moda, alimentación, electrónica y bienes de consumo.
3. Etiquetas de sostenibilidad sin sistema de certificación
Los distintivos de sostenibilidad creados por una marca o un sector y que no se basen en un sistema de certificación (y que no hayan sido establecidos por autoridades públicas) quedan prohibidos. Una marca no puede colocar en el envase su propia "valoración de sostenibilidad por estrellas" a menos que esa valoración se base en un sistema de certificación. El sistema debe estar abierto a todos los comerciantes en condiciones transparentes, justas y no discriminatorias. Además, un tercero independiente debe supervisar el cumplimiento.
Esto afecta a los programas internos de sostenibilidad que muchos grandes minoristas y marcas han desplegado en los últimos cinco años.
4. Compromisos medioambientales futuros sin un plan verificado
Esta norma no está en la lista negra. Es una nueva práctica engañosa del artículo 6 de la UCPD, así que las autoridades y los tribunales evalúan cada alegación caso por caso. Las alegaciones de aspiración como "cero emisiones netas para 2030" o "positivo para el clima en 2040" requieren compromisos claros, objetivos, públicos y verificables. Deben constar en un plan de aplicación detallado y realista, con objetivos medibles y plazos definidos. Un experto tercero independiente debe verificar los avances con regularidad, y las conclusiones deben estar a disposición de los consumidores.
Un compromiso de cero emisiones netas sin plan publicado y sin verificación independiente puede ser impugnado.
5. Otras prácticas añadidas a la lista negra
La directiva también añade un conjunto de prohibiciones relacionadas, dirigidas a la obsolescencia prematura y a las alegaciones sobre durabilidad de los productos:
- Presentar un producto como reparable cuando no lo es
- Inducir a los consumidores a sustituir consumibles (como el tóner de impresora) antes de lo técnicamente necesario
- Presentar como obligatorias actualizaciones de software que reducen la funcionalidad del producto
- Realizar alegaciones sin justificación sobre la vida útil esperada o los ciclos de uso de un producto
- Presentar características exigidas por el Derecho de la UE como una característica distintiva de la oferta del comerciante
Las preguntas y respuestas de la Comisión Europea sobre la directiva (septiembre de 2026) resuelven las dudas habituales sobre las nuevas prácticas prohibidas.
¿Qué añaden las preguntas y respuestas de la Comisión sobre etiquetas, artes finales y códigos QR?
Las preguntas y respuestas de la Comisión no son vinculantes. Según el propio documento, recogen las opiniones preliminares de los servicios de la Comisión Europea. Solo el Tribunal de Justicia de la Unión Europea puede interpretar con autoridad el Derecho de la UE. Sobre etiquetas de sostenibilidad, artes finales de envases y códigos QR, las preguntas y respuestas van más allá del texto de la directiva.
¿Deben ser entidades jurídicas distintas el propietario del sistema de una etiqueta y su verificador?
Sí, según las preguntas y respuestas de la Comisión. Una etiqueta de sostenibilidad que no han establecido las autoridades públicas debe basarse en un sistema de certificación (anexo I, punto 2 bis, de la UCPD). Según el artículo 2, letra r), de la UCPD, un sistema de certificación es un sistema de verificación por terceros. El tercero supervisa si los comerciantes cumplen los requisitos del sistema. Debe ser independiente tanto del propietario del sistema como del comerciante. Según la pregunta 8 de las preguntas y respuestas, la Directiva ECGT solo se cumple si el propietario del sistema y el tercero están separados jurídicamente, es decir, si son dos entidades jurídicas diferentes. Esto se aplica incluso cuando una norma internacional permitiría que un mismo organismo hiciera ambas tareas.
La marca que exhibe la etiqueta puede ser propietaria del propio sistema, siempre que este cumpla toda la definición del artículo 2, letra r). El sistema debe estar abierto a todos los comerciantes que quieran y puedan cumplirlo, en condiciones transparentes, justas y no discriminatorias. Sus condiciones deben estar a disposición del público, y sus requisitos deben elaborarse con expertos y partes interesadas pertinentes. También debe fijar procedimientos para los casos de incumplimiento, incluida la retirada o suspensión de la etiqueta. Las preguntas y respuestas añaden que la directiva no concede ningún periodo transitorio más allá del 27 de septiembre de 2026. Un sistema que no cumpla la definición debe adaptarse, o su etiqueta debe retirarse de las comunicaciones comerciales.
¿Puedes mostrar una etiqueta establecida por una autoridad pública de fuera de la UE?
Solo si la etiqueta también se basa en un sistema de certificación, según las preguntas y respuestas de la Comisión. El anexo I, punto 2 bis, de la UCPD permite al comerciante mostrar una etiqueta de sostenibilidad sin sistema de certificación cuando la han establecido autoridades públicas. Los ejemplos de la propia directiva son los logotipos de la Etiqueta Ecológica de la UE y del sistema de gestión y auditoría medioambientales de la UE, EMAS (considerando 7). La directiva no define "autoridad pública". Según la pregunta 17, de la redacción y el contexto de la directiva se concluye que solo se pretende referirse a autoridades públicas de la UE. En esta lectura, una etiqueta establecida por una autoridad pública de fuera de la UE no goza de ninguna exención. Solo puede mostrarse si se basa en un sistema de certificación cuyo cumplimiento supervisa un tercero independiente. Los importadores deberían comprobar con el criterio del sistema de certificación cada etiqueta establecida por una autoridad pública de fuera de la UE. Lo mismo vale para las marcas de fuera de la UE que usan una etiqueta de la autoridad pública de su propio país.
¿Cuándo cuenta como etiqueta de sostenibilidad una hoja verde en el envase?
Cuando el contexto hace que parezca una marca de confianza. Según la pregunta 5 de las preguntas y respuestas de la Comisión, una hoja verde o una gota de agua pueden ser percibidas por el consumidor medio como una marca de confianza o una marca de calidad voluntaria. Eso puede ocurrir cuando se combinan con logotipos o se colocan junto a afirmaciones sobre sostenibilidad o ingredientes naturales. Según el mismo documento, que cuente o no depende del uso previsto, del contexto general de la comunicación y, sobre todo, de la percepción del consumidor. Si cuenta, se aplica la norma de las etiquetas: necesita detrás un sistema de certificación o una autoridad pública. Una imagen por sí sola no es una alegación medioambiental genérica. Según la pregunta 2, las alegaciones implícitas (colores o imágenes) por sí solas, sin texto escrito ni hablado, no pueden considerarse alegaciones medioambientales genéricas. Junto a palabras escritas o habladas, la misma imagen puede formar parte de una. Las imágenes y los colores aún pueden inducir a error con arreglo a las normas generales de la UCPD, que las autoridades y los tribunales aplican caso por caso. Las preguntas y respuestas señalan que pueden valorar lo que espera el consumidor medio sin encargar necesariamente una encuesta a consumidores.
¿Puede un código QR dar acceso a las pruebas de una alegación?
Sí para las alegaciones sobre el comportamiento medioambiental futuro, según las preguntas y respuestas de la Comisión. Una alegación como "cero emisiones netas para 2030" necesita un plan de aplicación detallado y realista. Un experto tercero independiente debe verificar el plan con regularidad, y sus conclusiones deben ponerse a disposición de los consumidores (artículo 6, apartado 2, letra d), de la UCPD). Según la pregunta 12, los consumidores deben poder acceder fácilmente a las conclusiones. Un ejemplo es un código QR en el envase o en el material de marketing que lleve al consumidor a las conclusiones en el sitio web del comerciante. Según el mismo documento, el plan tampoco tiene que figurar en el mismo soporte que la alegación: basta con que la alegación remita al consumidor al lugar donde puede encontrarse la información.
Las preguntas y respuestas no dicen que un código QR pueda contener los detalles que hacen concreta cualquier otra alegación. Según la pregunta 4, esos detalles deben figurar junto a la alegación, o formando parte de ella, en términos claros y destacados y en el mismo soporte. Para envases y otros soportes con poco espacio, las preguntas y respuestas repiten la orientación de la Comisión de 2021. Según esa orientación, la ubicación de la alegación medioambiental principal y de la información complementaria debe permitir al consumidor medio entender la relación entre ambas. La misma orientación añade que, si no hay espacio para especificar la alegación medioambiental, por lo general no debe hacerse la alegación.
¿Se aplica la ECGT a las pequeñas marcas?
Sí. La ECGT no contiene ninguna exención para pymes. Se aplica a todos los comerciantes que realicen comunicaciones comerciales empresa-consumidor en la UE, con independencia del tamaño de la empresa o del lugar de establecimiento. Una pequeña marca formada por dos personas que vende textiles artesanales a Alemania a través de Etsy queda sujeta exactamente a las mismas prohibiciones que un minorista multinacional.
Esto contrasta marcadamente con otra legislación reciente de sostenibilidad de la UE. La Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) tiene umbrales por tamaño. La Directiva sobre diligencia debida en materia de sostenibilidad corporativa (CSDDD) tiene umbrales por tamaño. La propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas habría incluido una exención para microempresas. La ECGT, no.
El alcance es estructural: como la ECGT funciona a través del marco de la UCPD, hereda el alcance universal de esta. La UCPD se aplica a todas las comunicaciones comerciales B2C, sin excepción.
La ECGT se aplica a todas las comunicaciones comerciales dirigidas a consumidores de la UE, incluidas las realizadas por vendedores establecidos fuera de la UE. Una marca estadounidense o turca que venda en la UE a través de su propia web, un marketplace o un servicio de fulfilment está dentro del ámbito de aplicación. Las autoridades nacionales de control tienen competencia conforme al Reglamento CPC (UE) 2017/2394 sobre infracciones transfronterizas que afecten a consumidores de la UE.
ECGT frente a la Directiva sobre alegaciones ecológicas: en qué se diferencian
La mayor parte de la cobertura mediática mezcla la ECGT con otra norma. La UE ha estado desarrollando dos leyes paralelas sobre alegaciones ecológicas, y se confunden con frecuencia en las noticias.
| ECGT (Directiva 2024/825) | Directiva sobre alegaciones ecológicas (propuesta) | |
|---|---|---|
| Estado | Adoptada, en vigor, aplicable desde el 27 de septiembre de 2026 | Propuesta, retirada anunciada en junio de 2025 |
| Referencia | DO L de 6 de marzo de 2024 | COM(2023) 166 |
| Enfoque | Añade prohibiciones a la lista negra de la UCPD | Habría exigido la justificación previa de las alegaciones |
| Contenido | Prohíbe sin más las alegaciones genéricas y las alegaciones climáticas basadas en compensación | Habría exigido justificación mediante huella ambiental de producto y verificación por terceros de las alegaciones explícitas |
| Tratamiento de pymes | Sin exención | Habría incluido una exención para microempresas |
La ECGT es la ley que efectivamente se aplica. La Directiva sobre alegaciones ecológicas habría sido un régimen distinto y más exigente, que obligaría a las marcas a justificar científicamente toda alegación medioambiental explícita antes de hacerla. La Comisión anunció su intención de retirar la propuesta de GCD en junio de 2025, y el trílogo está actualmente en pausa. La propuesta aún no ha sido formalmente retirada del registro legislativo, pero está en estado latente.
Si lees coberturas que se refieren a "la Directiva sobre alegaciones ecológicas de la UE" como aplicable en septiembre de 2026, casi con toda seguridad el artículo se refiere a la ECGT y está utilizando un nombre incorrecto.
¿Cómo se aplicará la ECGT?
La ECGT no introduce un nuevo régimen de control. Opera dentro del marco vigente de la UCPD, lo que significa que:
- Las autoridades y los tribunales nacionales hacen cumplir las normas. Francia: DGCCRF. Países Bajos: ACM. Italia: AGCM. Alemania se apoya sobre todo en los tribunales: los competidores, las asociaciones empresariales y las asociaciones de consumidores pueden llevar a un comerciante ante los tribunales con arreglo a la Ley contra la competencia desleal (UWG). En los casos transfronterizos, la autoridad competente de Alemania es la Oficina Federal de Justicia (Bundesamt für Justiz). España: la Dirección General de Consumo y las autoridades de consumo de las comunidades autónomas, junto con la AESAN para asuntos relacionados con la seguridad alimentaria. La lista de autoridades competentes de los Estados miembros figura en la página de la CPC de la Comisión Europea.
- Las sanciones las fijan los Estados miembros conforme al artículo 13 de la UCPD (en su versión modificada por la Directiva Ómnibus (UE) 2019/2161). En el caso de las infracciones generalizadas que se tramitan mediante una actuación coordinada transfronteriza, cada Estado miembro debe permitir multas cuyo máximo sea como mínimo el 4 % del volumen de negocios anual en los Estados miembros afectados. Si no se dispone de información sobre el volumen de negocios, el máximo debe ser como mínimo de 2 millones de euros.
- La aplicación transfronteriza se coordina a través de la red de Cooperación en materia de Protección de los Consumidores (CPC). Una denuncia presentada en un Estado miembro puede desencadenar una actuación coordinada en varias jurisdicciones.
- La acción colectiva está disponible conforme a la Directiva (UE) 2020/1828, que permite a las organizaciones de consumidores cualificadas ejercer acciones de representación.
La coordinación CPC, sumada a las multas calculadas como porcentaje del volumen de negocios, hace que el riesgo práctico de aplicación para una marca que vende en varios Estados miembros sea sustancialmente mayor de lo que sugeriría el riesgo de una sola jurisdicción.
Qué significa esto para la estrategia de PDP
La ECGT no menciona directamente al ESPR (Reglamento (UE) 2024/1781) ni al Pasaporte Digital de Producto. Las dos normas atacan cosas distintas: la ECGT controla la alegación de marketing, mientras que el ESPR exige datos estructurados sobre el producto. Pero existe un solapamiento real en la práctica.
Si una marca quiere realizar cualquier alegación medioambiental que sobreviva a la ECGT, esa alegación debe estar respaldada por datos verificables y trazables sobre el producto. Eso es exactamente lo que está diseñado para contener un PDP: composición de materiales, procedencia del proveedor, referencias de certificaciones y datos medioambientales del ciclo de vida. Las marcas que ya disponen de una sólida infraestructura de datos para PDP (y de las relaciones con proveedores que la alimentan) encontrarán el cumplimiento de la ECGT bastante más sencillo que las marcas que dependan de narrativas de sostenibilidad guiadas por marketing.
Esta conexión es analítica, no jurídica. La ECGT no exige un PDP. Pero la infraestructura de justificación necesaria para defender alegaciones medioambientales creíbles bajo la ECGT es en gran medida la misma que se necesita para cumplir con el PDP. Las marcas que construyen una están construyendo de facto la otra. Esto sintoniza bien con la estrategia España Circular 2030, que insta al tejido empresarial a sustentar sus afirmaciones de sostenibilidad en datos verificables a lo largo del ciclo de vida.
Para las marcas presionadas por ambos frentes, la secuencia práctica es: invertir primero en datos de producto, retirar después las alegaciones que no se puedan justificar y, por último, rediseñar el marketing en torno a las alegaciones que los datos sí pueden defender.
Qué deben hacer las marcas ahora
Cinco pasos, por orden de urgencia:
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Inventaria todas las alegaciones medioambientales que utilizas actualmente en envasado, etiquetas colgantes, tu sitio web, redes sociales, fichas en marketplaces y email marketing. Recoge la formulación literal palabra por palabra, dónde aparece y a qué productos cubre.
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Elimina las prohibiciones absolutas. Retira las etiquetas "climáticamente neutro" sustentadas en compensación y las alegaciones genéricas "ecológico/verde/sostenible" sin comportamiento medioambiental excelente reconocido. Retira también cualquier sello interno de sostenibilidad que no se base en un sistema de certificación con supervisión independiente de un tercero. Estas prohibiciones no se pueden salvar con notas a pie.
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Audita certificaciones y sellos. Una alegación genérica como "respetuoso con el medio ambiente" solo puede mantenerse con un comportamiento medioambiental excelente reconocido. Eso significa la Etiqueta Ecológica de la UE, una etiqueta ecológica de tipo I según la norma EN ISO 14024, nacional o regional y oficialmente reconocida en un Estado miembro, o un comportamiento medioambiental de primer nivel con arreglo a otra legislación de la UE. Ese comportamiento debe ser pertinente para la alegación. Una etiqueta solo puede mantenerse si se basa en un sistema de certificación o si la han establecido autoridades públicas. En un sistema de certificación, los controles de cumplimiento los realiza un tercero independiente, así que los sellos autoexpedidos no cumplen los requisitos.
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Construye el expediente de justificación. Para cada alegación que conserves, reúne las pruebas subyacentes: documentación de certificación, análisis del ciclo de vida, declaraciones de materiales y declaraciones de proveedores. Trátalo como un dossier de cumplimiento que la autoridad reguladora te puede solicitar. Nuestra lista de verificación de preparación para el PDP cubre el flujo de recopilación de datos que sirve también como justificación para la ECGT.
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Informa a tus proveedores y a tu equipo de marketing. Los nuevos textos de producto, los nuevos artes finales del envase y los nuevos briefs de campaña deben redactarse desde ya conforme a las nuevas reglas. Repintar alegaciones antiguas sobre productos nuevos no funcionará.
Corrige primero las alegaciones que controlas directamente: tu sitio web, tus fichas en marketplaces y los textos de campaña. Después corrige con pegatinas o avisos en el punto de venta el envasado impreso que ya tengas en stock. Para ver cómo encaja esto con otros plazos, consulta nuestro calendario PDP 2026–2030.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la prohibición de alegaciones verdes de la UE?
La prohibición de alegaciones verdes de la UE es el nombre común de la Directiva (UE) 2024/825, la Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT). Modifica la Directiva sobre las prácticas comerciales desleales para prohibir alegaciones medioambientales genéricas, etiquetas "climáticamente neutras" basadas en compensación, etiquetas de sostenibilidad sin sistema de certificación y compromisos medioambientales futuros sin justificación. Las leyes nacionales debían aplicarla a los comerciantes desde el 27 de septiembre de 2026.
¿Qué es la Directiva EmpCo?
EmpCo es el nombre abreviado que se usa en alemán para la misma ley, tomado de su título en inglés, Empowering Consumers. Es la Directiva (UE) 2024/825, también llamada ECGT o prohibición de alegaciones verdes de la UE.
¿Cuándo se aplica la ECGT?
La directiva entró en vigor el 26 de marzo de 2024. El plazo para que los Estados miembros de la UE la transpusieran a su Derecho nacional venció el 27 de marzo de 2026, y las leyes nacionales debían aplicarse a los comerciantes desde el 27 de septiembre de 2026. Algunos Estados miembros van con retraso. Allí donde la ley nacional está en vigor, las autoridades y los tribunales pueden hacer cumplir las nuevas prohibiciones.
¿Puedo seguir vendiendo productos impresos antes del 27 de septiembre de 2026?
Sí, pero sus alegaciones medioambientales deben cumplir las nuevas normas. Las preguntas y respuestas de la Comisión Europea indican soluciones prácticas: tapar o corregir la alegación con una pegatina, o añadir información en el punto de venta junto a los productos afectados. Las autoridades y los tribunales pueden tener en cuenta si hiciste esfuerzos razonables y proporcionados para cumplir.
¿Puedo seguir diciendo que mi producto es climáticamente neutro tras septiembre de 2026?
Solo si la alegación no se basa en compensación de emisiones de gases de efecto invernadero al margen de la cadena de valor del producto. Las alegaciones "climáticamente neutro" basadas en la compra de créditos de carbono están prohibidas. La etiqueta solo se permite si las emisiones reales del ciclo de vida del producto son neutras gracias a reducciones dentro de la cadena de valor, e incluso entonces la alegación debe ser verificable y estar justificada.
¿Puede una marca crear su propia etiqueta de sostenibilidad?
Sí, si la etiqueta se basa en un sistema de certificación. El sistema debe estar abierto a todos los comerciantes en condiciones transparentes, justas y no discriminatorias. Un tercero debe supervisar el cumplimiento, y según las preguntas y respuestas de la Comisión debe ser una entidad jurídica distinta del propietario del sistema.
¿Puedo mostrar una etiqueta de sostenibilidad establecida por una autoridad pública de fuera de la UE?
Según las preguntas y respuestas de la Comisión, solo si la etiqueta se basa en un sistema de certificación. Las preguntas y respuestas entienden que las "autoridades públicas" de la directiva son solo autoridades públicas de la UE. Por eso una etiqueta establecida por una autoridad pública de fuera de la UE no goza de ninguna exención de la norma del sistema de certificación.
¿Cuenta como etiqueta de sostenibilidad una hoja verde en el envase?
Puede contar. Según las preguntas y respuestas de la Comisión, una hoja verde o una gota de agua pueden ser percibidas como una marca de confianza o una marca de calidad. Puede ocurrir, por ejemplo, cuando se combinan con logotipos o se colocan junto a afirmaciones sobre sostenibilidad o ingredientes naturales. En ese caso necesita detrás un sistema de certificación o una autoridad pública. Una imagen por sí sola, sin palabras, no es una alegación medioambiental genérica.
¿Puede un código QR enlazar con las pruebas de una alegación medioambiental?
Para las alegaciones sobre el comportamiento medioambiental futuro, sí. Según las preguntas y respuestas de la Comisión, un código QR puede llevar a los consumidores al plan de aplicación y a las conclusiones del experto independiente. Las preguntas y respuestas no dicen lo mismo de otras alegaciones. En ellas, los detalles que hacen concreta una alegación deben figurar junto a la alegación o formando parte de ella, en el mismo soporte.
¿Existe alguna exención para pequeñas empresas en la ECGT?
No. La ECGT no contiene ninguna exención para pymes. Se aplica a todos los comerciantes que realicen comunicaciones comerciales empresa-consumidor en la UE, con independencia del tamaño de la empresa o del lugar de establecimiento. Esto contrasta con la propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas, que habría eximido a las microempresas y cuya retirada se anunció en junio de 2025.
¿En qué se diferencia la ECGT de la Directiva sobre alegaciones ecológicas?
La ECGT (Directiva 2024/825) está adoptada y en vigor, y las leyes nacionales debían aplicarla desde el 27 de septiembre de 2026. Prohíbe alegaciones concretas añadiéndolas a la lista negra de la UCPD. La Directiva sobre alegaciones ecológicas (COM(2023) 166) era una propuesta independiente de la Comisión que habría exigido la justificación previa y la verificación por terceros de las alegaciones medioambientales explícitas; la Comisión anunció su intención de retirar la propuesta en junio de 2025. La cobertura mediática que utiliza ambos nombres como sinónimos es incorrecta.
¿Cuáles son las sanciones por incumplir la ECGT?
Las sanciones las fija cada Estado miembro conforme al artículo 13 de la UCPD (en su versión modificada por la Directiva (UE) 2019/2161). En el caso de las infracciones generalizadas que se tramitan mediante una actuación coordinada transfronteriza, el máximo de la multa de cada Estado miembro debe ser como mínimo el 4 % del volumen de negocios anual en los Estados miembros afectados. Si no se dispone de información sobre el volumen de negocios, el máximo debe ser como mínimo de 2 millones de euros. Los Estados miembros también pueden imponer órdenes correctoras, retiradas de productos y la publicación de las resoluciones.
¿Exige la ECGT un Pasaporte Digital de Producto?
No. La ECGT no menciona el ESPR ni los PDP. Pero la infraestructura de justificación necesaria para defender alegaciones medioambientales conforme a la ECGT (datos de materiales verificables, procedencia del proveedor, referencias de certificación) es en gran medida la misma que se necesita para cumplir con el PDP. Las marcas que construyen una están construyendo de hecho la otra.
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